企业经营战略概论试题

（课程代码：00151）

一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1. 经营战略的核心是（）

A.战略方针

B.战略重点

C.战略目标

D.战略对策

2. 企业经营战略环境包括的内容是（）

A.企业外部环境和内部条件两部分

B.企业外部环境

C.企业内部条件

D.企业本身

3.日本索尼公司于1989年以54亿美元的价格买下了美国哥伦比亚和三星两家电影公司，这表明索尼公司此时实施的战略是（）

A.横向一体化战略

B.多样化发展战略

C.低成本战略

D.重点战略

4.战略经营领域（SBA）是企业生存发展的一个特定的微观环境，任何一个SBA都是环境引力与企业实力的结合部，其中奶牛SBA的含义是（）

A.环境引力大、企业实力大

B.环境引力大、企业实力小

C.环境引力小、企业实力大

D.环境引力小、企业实力小

5.关于稳定型战略，下列说法正确的是（）

A.稳定型战略具有追求稳定、没有风险的优点

B.稳定型战略的目标重点是改善企业的现金流量，争取较大的收益和资金价值

C.稳定型战略的特点之一是继续用基本相同的产品或劳务为原有的顾客服务

D.稳定型战略指企业从目前的战略经营领域和基础水平收缩和撤退的经营谋划与方略

6.企业由于经营失误造成财务状况恶化而被迫采取的紧缩型战略方案属于（）

A.适应性紧缩战略方案

B.失败性紧缩战略方案

C.调整性紧缩战略方案

D.清算性紧缩战略方案

7.关于中小型企业的特点，下列说法正确的是（）

A.对市场变化的适应性强，船小好掉头

B.对外联系广，辐射能力强

C.市场开拓能力强

D.容易开展多样化经营，分散风险能力强

8.企业以国际市场的需求为导向，以开辟、占领和扩大国际市场为目标，在复杂多变的国际经营环境中，求得生存和发展的过程叫（）

A.经营国际化

B.生产全球化

C.营销国际化

D.产品整体化

9.企业规划今后5年内所应达到的技术水平、产品质量名次、企业在消费者心目中的形象等目标为要求属于战略目标体系中的（）

A.产品目标

B.市场目标

C.竞争目标

D.利润目标

10.根据历史经验数据，当产品处于投入期时，其销售增长率一般会低于（）

A.10%

B.15%

C.25%

D.20%

11. （）的素质直接决定着产品能否给顾客带来的利益和满足需要，及其利益大小和满足程度。

A.质量特性

B.产品要素

C.有形要素

D.无形要素

12.将企业经营目标集中到企业总体市场中的某一部分细分市场上，以寻求在这部分细分市场上的相对优势的战略，属于（）

A.低成本战略

B.差异化战略

C.重点战略

D.稳定战略

13.一家服装生产企业兼并或收买另一家服装生产企业的战略，称为（）

A.横向一体化

B.纵向一体化

C.混合一体化

D.前向一体化

14. 产品寿命周期是产品在市场上运行的一个客观规律，它实质上是反映了产品的（）。

A.技术寿命

B.自然寿命

C.开发寿命

D.经济寿命

15. 两个或两个以上具有内在经济联系的当事者，按照自愿、平等、互利原则组织起来，共同从事一定的生产经营活动，以提高其经营能力的一种经营方式。这种战略是（）

A.集约化经营

B.集团化经营

C.联合经营

D.规模扩大化经营

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

16.企业在采取发展型战略之前，必须分析自己是否有条件采取该战略。其中应考虑的企业外部条件有（   ）

A.经济增长情况

B.产业环境和行业情况

C.政策、法律和社会方面的限制

D.科学技术的进步情况

E.企业获得资源的能力

17.大型企业在国民经济中的地位表现为（   ）

A.大型企业规模大，经营能力强

B.大型企业在国民经济中处于主导地位

C.大型企业可以开展多元化经营，分散风险的能力强

D.大型企业是本行业的排头兵和台柱子

E.大型企业是参与国内外市场竞争的主力军

18.关于中小型企业在国民经济中的地位和作用，下列说法正确的是（   ）

A.中小型企业在农村经济中处于主体地位

B.中小型企业是发展社会生产力的生力军

C.中小型企业可以起到就业的“蓄水池”作用

D.中小型企业对技术革新具有推动作用

E.中小型企业在满足顾客需求方面，可以起到拾遗补缺的作用

19.目标市场应具备的条件有（     ）

A.该市场有一定购买力

B.该市场竞争对手很多

C.该市场有一定的尚未满足的需求

D.该市场位于大城市

E.本企业在某些方面具有一定的优势，有能力进入该市场

20.产品寿命周期是产品在市场上运行的一个客观规律，它有广义和狭义之分。狭义的产品寿命周期包括（   ）

A.衰退期

B.成长期

C.投入期

D.设想期

E.成熟期

三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)

21.企业使命

22.反应式防御战略

23.生产全球化

24.企业市场细分

25.企业产品结构

四、判断改错题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

判断正误，在题后的括号内，正确的划上“√”，错误的划上“×”，并改正错误。

26.调整性紧缩战略指由于企业经营失误造成企业竞争地位虚弱、财务状况恶化，只有撤退才有可能最大限度保存企业实力时被迫采取的紧缩战略。( )

27.采取超常规发展战略的企业，其年增长速度将预计在10%和20%之间。( )

28.反应式防御战略是一种被动的、消极的防御战略。（ ）

29.现代产品是一个整体的概念，包括三个层次，即产品核心层、产品价

格层和产品附加利益层。（）

30.以智能密集型企业为核心，联合工业企业、贸易企业、金融企业等组成企业集团，以开发高新技术为目标的战略称为产品辐射型集团化战略。（）

五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

31.简述大型企业具有的特点。

32.简述企业市场细分的目的。

33.简述国际化企业进行总体经营战略决策应考虑的主要因素。

34.简述战略目标的重要作用。

六、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)

35.试论述中小型企业应树立的战略思想。

.在不同产品寿命周期阶段企业可以采取不同的产品战略。试论述在投入期和成长期企业适宜采取的产品战略。