全国2011年4月高等教育自学考试

市场营销策划试题

课程代码：00184

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.在波士顿矩阵集团模型中，市场增长率高而相对市场占有率低的企业战略业务单位被归入( )

A.明星类

B.问题类

C.现金牛类

D.瘦狗类

2.市场营销人员用以获得日常有关企业外部营销环境发展趋势的恰当信息的一整套程序和来源属于市场营销信息系统中的( )

A.营销情报系统

B.营销决策支持系统

C.营销调研系统

D.内部报告系统

3.美国的福特汽车公司在一段时间内曾奉行只生产“T”形车这样一种策略，通常我们可以把这种策略归为企业目标市场策略中的( )

A.无差异市场策略

B.差异性市场策略

C.密集型市场策略

D.集中市场策略

4.某调研公司通过对A产品市场的调研得出：A产品的市场需求量虽然还在增长，但是销售量的增长速度已经开始减慢，很多同类产品已进入市场，竞争十分激烈。则我们一般可以认为A产品已经进入其生命周期中的( ) A.引入期 B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

5.某行业拥有多家参与企业，其中一些企业由于在产品上的差异或相对优势而获得了对某些市场的垄断权，则该行业的竞争结构属于( )

A.完全竞争

B.垄断竞争

C.寡头竞争

D.完全垄断

6.A企业在制定某产品价格折扣策略时规定：批发商获10％的折扣，零售商获5％的折扣。则A企业的此价格折扣策略通常可以被认为属于( )

A.现金折扣

B.数量折扣

C.职能折扣

D.季节折扣

7.一般而言，下列哪种商品更适合进行密集性分销?( )

A.豪华轿车

B.品牌时装

C.稀有古董

D.办公文具

8.社会阶层属于影响消费者行为的( )

A.文化因素

B.社会因素

C.心理因素

D.个人因素