全国2007年7月高等教育自学考试

市场营销策划试题

课程代码：00184

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．企业开发或业务提升的设计行为属于市场营销策划中的（ C ） A．基础策划 C．发展策划

B．运行策划 D．微观策划

2．某公司的A产品有3种规格，2种配方，则该公司的A产品的深度为（ D ） 

A．1 C．5

B．2 D．6

3．麦当劳、肯德基这种将整个经营体系准许给对象国独立公司或个人使用，并由对象独立公司或个人按照它们的要求经营且支付费用的国际市场进入方式属于（ B ） 

A．许可贸易 C．管理合同

B．特许经营 D．合同生产

4．某公司有A级客户100家，B级客户200家。依照公司政策，A级客户每年需要拜访24次，B级客户每年需要拜访12次。每个销售人员每年只能进行200次拜访，则根据工作量法，该公司需要的推销员人数是（ C ） 

A．12 C．24

B．18 D．36

5．消费者可以在淘宝网上进行网上拍卖，并且和其它消费者进行网上小额交易，这种网络营销方式属于（ C ） 

A．企业―企业（B to B）模式 C．消费者―消费者（C to C）模式

B．企业―消费者（B to C）模式 D．消费者―政府（C to G）模式

6．甲公司的A产品所在行业去年销售总量达到100，今年销售总量统计达115，预计下年销售总量将达到127，而甲公司A产品的相对市场份额约为0.5。若把A产品作为甲公司的一个业务单位，则根据波士顿咨询集团模型，A业务可以视为是甲公司的（ B ）

A．明星类业务

B．问题类业务

C．瘦狗类业务 

D．现金牛类业务

7．市场上存在的尚未被满足或尚未完全满足的显性或隐性的需求被认为是（ C ） 

A．市场空缺 C．市场机会

B．市场盲点 D．市场需求

8．一个企业的各种产品或产品线分别采用不同的品牌，从而将特定规格、品种或档次的商品与其它商品区分开。这种策略属于（ C ） 

A．统一品牌策略 C．分类品牌策略

B．个别品牌策略

D．企业名称加个别品牌名称

9．重点考虑如何运用组织结构、激励手段和控制系统促进计划执行的市场营销执行基本模式属于（ D ） 

A．转化型模式 C．文化型模式

B．合作型模式 D．增长型模式

10．小型的、位于居民区附近、出售家庭日用商品的零售商，我们通常把它归为（ C ） 

A．仓库商店 C．便利店

B．超级市场 D．折扣商店

11．目前中国的移动通信市场的竞争结构一般可以认为是（ D ） 

A．完全竞争市场 C．寡头竞争市场

B．垄断竞争市场 D．完全垄断市场

12．某公司产品大量积压,为了尽快打通该产品的销路,公司销售人员的报酬形式一般可以优先采用（ 不） 

A．薪金制 C．复合制

B．佣金制 D．计时制

13．某商场有意把商场中的几种商品价格定得很低,借此来吸引顾客上门,从而扩大销路。这种定价策略属于（ C 

A．尾数定价策略 C．招徕定价策略

B．声望定价策略 D．习惯定价策略

14．客户构成分析中的贡献比率是指（ Ａ ）p456 

A．交叉比率和销售额构成之积 

C．毛利率和商品周转率之积 交叉比率＝毛利率Ｘ商品周转率

B．毛利率和销售额构成之积 D．交叉比率和商品周转率之积

15．在控制的条件下，对所研究的对象从一个或多个因素进行控制，以测定这些因素的关系的市场调研方法属于（ Ｄ ） 

A．案头调研法 C．询问法

B．观察法 D．实验法

16．下列企业营销公关对象中，被视为企业的首要公众、是企业业务往来的直接对象和协作单位的公众是（ B ） 

A．生存性公众 C．扩散性公众

B．同业性公众 D．功能性公众

17．在单位产品成本的基础上，加上预期的利润额作为产品的销售价格的定价法属于

（ D ）

A．成本导向定价法 C．投资回收定价法

B．成本加成定价法 D．可销价格倒推法

18．购买者介入程度低、品牌差异程度小的消费者购买行为属于（ D ） 

A．复杂的购买行为 C．减少失调感的购买行为

B．多样性的购买行为 D．习惯性的购买行为

19．不增加新的业务单位，在公司现有业务领域内寻找未来的发展机会的策略属于（ B ） 

A．市场开发策略 C．一体化增长策略

B．多角化增长策略 D．密集式增长策略

20．在引入期，企业以高强度水平促销和低价格的市场营销组合把新产品推向市场，这种策略是（ C ） 

A．快速撇取 C．快速渗透

B．缓慢撇取 D．缓慢渗透