2014自考题库答案

2014年10月全国自考市场营销策划考前密卷00184(含答案)

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 第1题 企业市场营销策划的基本原则是（） A. 统筹规划 B. 超前创新 C. 技艺融合 D. 产生创意

【正确答案】 A 【你的答案】

本题分数 1 分

第2题 在新产品上市初期，价格定得较高，以便在较短时间内获得较大利润，这种新产 品定价策略属于（） A. 撇脂定价策略 B. 渗透定价策略 C. 满意定价策略 D. 配套定价策略

【正确答案】 A 【你的答案】

本题分数 1 分

第3题 能最充分地向顾客展示商品的特性的营业推广工具是（） A. 贸易展览 B. 赠品 C. 赠送样品 D. 业务会议

【正确答案】 C 【你的答案】

本题分数 1 分

第4题 决定人类欲望和行为的基本因素是（） A. 文化 B. 家庭 C. 社会阶层 D. 亚文化

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【正确答案】 A 【你的答案】

本题分数 1 分

第5题 决定样品赠送效果的关键因素是（） A. 赠送样品的方式 B. 赠送样品的数量 C. 赠送样品的质量 D. 赠送样品的对象

【正确答案】 A 【你的答案】

本题分数 1 分

第6题 以现有品牌名称推出新的产品线，是指（） A. 品牌纵向扩展 B. 品牌横向扩展 C. 多品牌策略 D. 新品牌策略

【正确答案】 B 【你的答案】

本题分数 1 分

第7题 企业进行无网站的网络营销最快捷、最普遍的方法是（） A. 网上商店 B. 会员制销售 C. E―mail销售

D. 利用其他网站发布信息

【正确答案】 C 【你的答案】

本题分数 1 分

第8题 企业尽可能多地从衰退行业中收回投资，直至无利可图。这种衰退行业企业的竞争战略属于（） A. 取得领先地位 B. 取得适当地位 C. 逐步退出策略 D. 快速退出策略

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【正确答案】 C 【你的答案】

本题分数 1 分

第9题 主要表现为实力和资源的激烈拼搏的企业一般竞争战略是（） A. 直接与竞争对手竞争的战略 B. 间接与竞争对手竞争的战略 C. 使竞争对手难以反击的战略 D. 不战而胜的战略

【正确答案】 A 【你的答案】

本题分数 1 分

第10题 市场定位的对象是（） A. 产品 B. 市场 C. 中间商

D. 潜在顾客的思想

【正确答案】 D 【你的答案】

本题分数 1 分

第11题 下列哪种定价方法一般在卖主竞争激烈时采用（） A. 成本加成定价法 B. 投资回收定价法 C. 变动成本加成定价法 D. 理解定价法

【正确答案】 C 【你的答案】

本题分数 1 分

第12题 “永久”牌自行车命名的思路是（） A. 产品效用 B. 传奇故事 C. 厂商字号 D. 词汇

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【正确答案】 D 【你的答案】

本题分数 1 分

第13题 下列哪项是资产收益率（）

【正确答案】 A 【你的答案】

本题分数 1 分

第14题 在消费者信息的主要来源中，消费者获得信息最多的是（） A. 商业来源

B. 商业来源和公共来源 C. 个人来源 D. 经验来源?

【正确答案】 B 【你的答案】

本题分数 1 分

第15题 在实地调研方法中，最常见和最为广泛采用的一种方法是（） A. 实验法 B. 案头调研法 C. 访问法 D. 观察法

【正确答案】 C 【你的答案】

本题分数 1 分

第16题 以行业的平均价格水平或竞争对手的价格为基础的定价方法为（） A. 竞争价格定价法