平面广告设计试卷

(课程代码0640)

本试卷满分100分，考试时间150分钟。

一、填空题(本大题共10空，每空2分，共20分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1．根据格式塔原理，视觉认知是对观察事物的的研究。

2．记忆在消费者的购买活动中有净化认识过程和促进的主要作用。

3．统一和是使广告画面具有整体效果的关键。

4．人们在阅读广告时，由不同形态和强度的视觉要素引起的视线的不断移动叫。

5．视觉运动的总趋势是由潜伏在运动结构中的而形成的。

6．广告图形是大众传播中最具情绪感染力和的信息传导形式。

7．以格子作为版式位置的依据，能使版面整齐划一，称为的版面。

8．正视、侧视、仰视和是常见的视角。

9．强调独特销售主张的广告是一种广告。

10．平面广告制作常用的印刷工艺主要有凸版印刷、印刷、平面印刷和凹版印刷。

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

11．广告与受众进行交流和沟通的基础是【】

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A．听觉形式 B．视觉形式 C．嗅觉形式 D．触觉形式

12．交通信号灯红色表示停止、绿色表示放行，是色彩的【】

A．影响情绪作用 B．增强识别力作用

C．传达理念作用 D．增强记忆力作用

13．首先总结出字体图形风格的基本设计原理的是【】

A．泰奥·巴尔默 B．马克斯·比尔 C．厄斯特·凯勒 D．霍夫曼

14．石版印刷开始用来印刷商品招贴广告是在【】

A．1812年 B．1822年 C．1832年 D．1842年

15．一个人在沙漠中狂饮某品牌饮料的镜头使人们记忆深刻。这是利用了联想的【】 A．接近律 B．对比律． C．相似律 D．因果律

16．枪管变弯、酒瓶口变成管弦乐器，这是一种【】

A．物的自身变异设计 B．物的反复设计

C．反透视设计 D．多物合一设计

17．广告色彩对比中最基本的对比关系是【】

A．位置对比 B．质感对比 C．明暗对比 D．主从对比

18．造成视觉不随意运动的原因是【】

A．主体内在要求 B．环境变化 C．刺激强烈 D．广告具新异性

19．广告创意过程中联想的种类有【】

A．2种 B．3种 C．4种 D．5种

20．非常适合于文季、页码较多的刊物，如杂志、图书等组页排版的软件是【】

A．Photoshop B．Illustrator

C．Freehand D. Pagemaker

三、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

21. 以下关于点、线、面等抽象形象要索叙述正确的有【】

A．一个形象是否被看作点，由它本身大小决定

B．点的排列可形成鲜明的节奏

C．点的运动具有一定方向性

D．面的形态不同，给人的感觉也不同

E．线因方向、形态不同，给人的感觉也不同

22．下列关于画面视觉注意力的说法中，正确的有【】

A．画面上部比下部强 B．左侧比右侧强

C. 侧比左侧强 D．中间比周围边缘强

E．周围边缘比中间强

23．下列说法符合人的视觉流动规律的有【】

A．视线顺事物间的问隔距离递减方向移动

B．人们的注意力先落在广告开头

C．视觉流动具有一定不规则性

D．视觉流动具有一定积极主动性

E．视觉流动具有一定反复性

24．并置式广告版式按并置方式分为【】

A. 右左并置式 B．上下并置式

C．时间并置式 D．群化并置式

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E．比较并置式

25．情境式广告的种类包括【】

A．剧情式 B．虚构式

C．生活片段式 D．意识形态式

E．音乐式

四、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)

26．旋转型韵律

27．色彩的面积对比

28．色调

29．网幅广告

30．Pop广告

五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

31．简述引起消费者有意注意的广告对策。

32．简述广告视觉传达设计中表现质感对比的常用方法。

33．简述宋体和黑体两种字体的风格和特征。

34．简述广告编排设计的程序。

六、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)

35．举例说明广告视觉流程设计中应注意的原则。

36．试述杂志广告的媒体特点及视觉表现策略。